12日凌晨天貓通過微博宣布，“1111購(gòu)物狂歡節(jié)” 當(dāng)日交易額達(dá)到191億元，其中，天貓132億，淘寶59億，一個(gè)新的世界紀(jì)錄誕生。天貓還包下東航一架波音757型號(hào)的全貨機(jī)來送貨，一次可以運(yùn)載25噸貨物，約15000個(gè)包裹。

　　在天貓狂歡的時(shí)候，其它電商網(wǎng)站又在做什么？他們通過怎樣的方式來降低對(duì)自己的影響，甚至利用雙十一的時(shí)機(jī)來營(yíng)銷自己？B2C電商雙十一面面觀：

　　京東商城：

　　由于8.15價(jià)格大戰(zhàn)已賺足眼球，京東商城對(duì)天貓引導(dǎo)的“雙十一促銷”不太感冒，盡管也展開了促銷活動(dòng)，但相比天貓和8.15而言，力度小了很多。除此之外，京東更是將該次活動(dòng)提前到了10日，先于天貓展開，意圖截取部分用戶阻擊對(duì)手。

　　10日凌晨，京東“沙漠行動(dòng)瘋搶三天”的活動(dòng)正式打響，產(chǎn)品覆蓋電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、家電、服裝鞋帽和圖書等。然而就在活動(dòng)首日下午，商家阿芙精油撤店發(fā)起“起義”，稱京東“硬逼”商家上“惡劣促銷”，并鎖死其后臺(tái)。

　　11日當(dāng)天，促銷活動(dòng)一切照舊進(jìn)行。與8.15大戰(zhàn)時(shí)善用微博不同，京東商城CEO劉強(qiáng)東這次“徹底失聲”，未對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行任何造勢(shì)。相反，京東商城的官方微博則是連發(fā)12條信息，大部分為抽獎(jiǎng)及領(lǐng)券的宣傳內(nèi)容。

　　截止目前，官方并未透露任何該次活動(dòng)業(yè)績(jī)情況。此前也未披露該次活動(dòng)的預(yù)期目標(biāo)。

　　蘇寧易購(gòu)：

　　與京東類似，蘇寧易購(gòu)從11月9日凌晨起便啟動(dòng)名為“3天3夜超級(jí)0元購(gòu)”的促銷活動(dòng)，并利用中國(guó)好聲音人氣選手代言，在線上線下展開推廣。

　　官方微博也對(duì)該次活動(dòng)展開宣傳，但只是以抽獎(jiǎng)內(nèi)容為主，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌的微博則肩負(fù)起了披露戰(zhàn)報(bào)的任務(wù)，同時(shí)在為員工打氣。

　　11日凌晨，李斌披露了前兩日活動(dòng)的成績(jī)，“9日-10日兩天整體銷售同比增長(zhǎng)超過了預(yù)期的20倍，訂單總量近150萬單！”但并未透露具體的交易額。

　　相比天貓如此大的造勢(shì)，蘇寧易購(gòu)該次活動(dòng)總體上有些波瀾不驚，未出現(xiàn)頁(yè)面訪問緩慢等問題。戲劇性的地方在于22:59分，在原定的三天活動(dòng)接近尾聲之際，李斌稱決定將蘇寧易購(gòu)超級(jí)0元購(gòu)活動(dòng)延續(xù)一天。

　　前三日促銷戰(zhàn)況，“11日訂單量略超前兩天的總和，三天達(dá)成總訂單量295.6萬單！超過了我們?cè)��?jì)劃同比20倍增長(zhǎng)的目標(biāo)，創(chuàng)造了蘇寧易購(gòu)上線以來單日銷售和單次大促的歷史新紀(jì)錄！”

　　鑒于促銷活動(dòng)延長(zhǎng)一天，也有網(wǎng)友猜測(cè)稱，活動(dòng)可能未達(dá)原來50億元的預(yù)期，所以延長(zhǎng)時(shí)間沖擊銷量。也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)今年整體目標(biāo)是200億，目前差距較大，所以延長(zhǎng)一天沖擊一點(diǎn)是一點(diǎn)。

　　易迅網(wǎng)：

　　主打3C產(chǎn)品的易迅網(wǎng)該次促銷活動(dòng)代號(hào)為“颶風(fēng)行動(dòng)”，從11月10日持續(xù)到11月12日，為期三天，參加活動(dòng)的主要品類是百貨、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品，11月11日推出了全場(chǎng)5折活動(dòng)。

　　與其它電商相比，易迅該次很注重配送速度。北京、上海、深圳、武漢、西安、重慶六地的用戶在11.11凌晨三點(diǎn)之前在易迅網(wǎng)下單（倉(cāng)內(nèi)有貨），將在7點(diǎn)開始統(tǒng)一配送，中午前全部配送完畢，最早一批用戶將在早上8點(diǎn)收到商品。

　　截止11日下午4點(diǎn)，易迅網(wǎng)銷售額已突破5000萬元，同比去年此時(shí)增長(zhǎng)631.25%。

　　截止發(fā)稿前，易迅網(wǎng)還未披露最終的促銷業(yè)績(jī)。