三星：提價(jià)進(jìn)攻

 

　　此前一直處于“守勢(shì)” 的三星電子開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。據(jù)媒體透露，在蘋(píng)果與HTC和解后，三星明確表示將不會(huì)和蘋(píng)果公司就專利官司和解。而三星與蘋(píng)果目前在全球10個(gè)國(guó)家卷入了專利訴訟案件，此次三星更是把蘋(píng)果幾乎所有最新產(chǎn)品列為訴訟對(duì)象。

 

　　在訴訟之外，三星電子日前決定將其供應(yīng)蘋(píng)果的移動(dòng)處理器產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20%，雖然三星電子解釋這是正常價(jià)格浮動(dòng)策略，并非針對(duì)專利訴訟而回?fù)籼O(píng)果，但外界紛紛猜測(cè)，三星電子提價(jià)是針對(duì)蘋(píng)果開(kāi)始尋找三星電子之外供應(yīng)商的回應(yīng)。

 

　　有分析認(rèn)為，提價(jià)20%，將會(huì)對(duì)蘋(píng)果的利潤(rùn)率帶來(lái)1%~2%的影響。而據(jù)媒體透露，三星移動(dòng)通信部門主管日前甚至表示，如果不使用三星的專利技術(shù)，蘋(píng)果就無(wú)法制造手機(jī)。

 

　　蘋(píng)果：減少依賴

 

　　面對(duì)三星電子“蓋世”系列突飛猛進(jìn)的銷售業(yè)績(jī)，蘋(píng)果除了把三星的最新智能手機(jī)Galaxy Note II列為訴訟對(duì)象，還希望將三星Galaxy S III、Galaxy Tab 8.9 WiFi等多款三星最新產(chǎn)品列為訴訟對(duì)象。

 

　　此外，蘋(píng)果還希望三星“踢出”自己的供應(yīng)商隊(duì)伍。據(jù)消息透露，蘋(píng)果iPad、Macbook等產(chǎn)品的主要電池芯供應(yīng)商三星旗下電池芯廠Samsung SDI也將退出蘋(píng)果產(chǎn)品線，而蘋(píng)果的電池采購(gòu)將轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)。

 

　　據(jù)悉，在蘋(píng)果第一批iPhone 5記憶體供應(yīng)商中，除了三星，還有海力士半導(dǎo)體、東芝和爾必達(dá)等。而蘋(píng)果大部分iPad mini配備的是LG的屏幕，夏普和LG也已量產(chǎn)蘋(píng)果iPhone 5液晶面板，蘋(píng)果“去三星化”步子越來(lái)越快。

 

　　原因分析

 

　　雖然蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，三星仍是蘋(píng)果最好的合作伙伴，但從目前的情形看，雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系已逐步取代了此前的合作關(guān)系。而最大的原因就是作為蘋(píng)果的供應(yīng)商，三星等公司只能拿到很少利潤(rùn)。有媒體披露，HISiSuppli、UBMTechInsights等的報(bào)告顯示，售價(jià)649美元的iPhone 5 16G版本的成本是207美元，供應(yīng)商的利潤(rùn)空間并不大。

 

　　業(yè)內(nèi)資深人士李陽(yáng)表示，因蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)要求非常嚴(yán)格，很多產(chǎn)品只有三星才能達(dá)到蘋(píng)果所要求的工藝水平，所以蘋(píng)果難以把三星電子“踢出”供應(yīng)商名單，這是三星電子對(duì)待蘋(píng)果態(tài)度逐漸強(qiáng)硬的原因之一。據(jù)悉，中國(guó)臺(tái)灣一廠商在蘋(píng)果A6處理器上仍未達(dá)到蘋(píng)果要求，最后蘋(píng)果只能交給三星生產(chǎn)。

 

　　2.三星銷量遠(yuǎn)大于蘋(píng)果

 

　　李陽(yáng)認(rèn)為，三星作為一個(gè)安卓手機(jī)的“后來(lái)者”，并不想只給別人“做嫁衣”。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果公司，成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。而今年第三季度，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星2012年第三季度共售出5630萬(wàn)部智能手機(jī)，這個(gè)數(shù)量是蘋(píng)果的兩倍之多，蘋(píng)果第三季度的手機(jī)銷量為2690萬(wàn)部。而根據(jù)三星最新公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星最新的旗艦智能手機(jī)Galaxy Note 2的全球銷量已經(jīng)被刷新到了500萬(wàn)部。

 

　　有渠道商認(rèn)為，蘋(píng)果的iPhone已熱賣5年，期間除了硬件升級(jí)外，外觀并沒(méi)有革命性改變，而iPhone 5更是被用戶“吐槽”為iPhone 4S的升級(jí)版。

 

　　業(yè)內(nèi)：“明爭(zhēng)暗斗”將更激烈

 

　　在銷量大增的基礎(chǔ)上，三星電子在與蘋(píng)果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及專利糾紛中的態(tài)度越來(lái)越強(qiáng)硬，而此前蘋(píng)果與HTC和解，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是蘋(píng)果在產(chǎn)品失去創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)后的一個(gè)新策略，即希望通過(guò)專利和解獲取不菲的專利授權(quán)使用費(fèi)。

 

　　業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，從目前狀況看，三星不會(huì)與蘋(píng)果和解，蘋(píng)果的“如意算盤”落空。但三星又不能失去蘋(píng)果這個(gè)大客戶，而在其他供應(yīng)商工藝水平?jīng)]有跟上來(lái)之前，蘋(píng)果也無(wú)法完全“踢走”三星電子，雙方將在專利糾紛，市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)更激烈的“明爭(zhēng)暗斗”。