曾經(jīng)日化界的大佬——寶潔公司，正在走下神壇。日前，寶潔全球裁員和寶潔大中華區(qū)銷售總裁翟峰離職的消息，引發(fā)了外界的持續(xù)關(guān)注。12月5日，寶潔中國一位內(nèi)部人士向本報記者確認，寶潔的裁員不是8000人，而是5700人，這次是組織架構(gòu)調(diào)整和精簡人員的計劃，這次中國市場受到的影響相對較小。

　　但仍無法阻止外界的疑惑。曾經(jīng)日化領(lǐng)域的霸主，今日為何英雄遲暮？寶潔在華與競爭對手的博弈中，正遭遇一場四面楚歌的險情。

　　業(yè)績下滑大裁員

　　事實上，寶潔的這場危機，還得從他們?nèi)�球的業(yè)績說起。

　　此前，寶潔公司公布其2012-2013財年第一財季的財報，受到銷售收入下滑的影響，該公司利潤出現(xiàn)了7%的下滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。

　　然而，令寶潔的成績單頗顯尷尬的是，其老對手聯(lián)合利華卻發(fā)展得不錯。10月25日，聯(lián)合利華公司宣布，第三季度基本營業(yè)收入同比增長6%，其中新興市場增長12.1%，歐洲市場下降0.8%，凈銷售額達134億歐元，增幅逾10%。

　　寶潔中國上述內(nèi)部人士告訴本報記者，截至目前，寶潔中國并沒有單獨對外公布過在華的銷售和經(jīng)營業(yè)績情況，寶潔只是公布全球業(yè)績情況，但是中國區(qū)的業(yè)績肯定是在增長的。

　　在這種背景下，有媒體報道稱，寶潔今年在全球的兩輪裁員累計最高達14%，總數(shù)接近8000人。寶潔中國有限公司公關(guān)部負責(zé)人梁云對外表示，今年寶潔只對外公布過一次裁員計劃，涉及5700人，寶潔10月份公布的2%至4%的調(diào)整計劃，是為調(diào)整公司整體的生產(chǎn)力而進行的“部門的組織架構(gòu)調(diào)整”，是“精簡”，而不是裁員。

　　此前，由于2011-2012財年表現(xiàn)不佳，2012-2013財年第一季度利潤繼續(xù)下滑后，寶潔全球首席執(zhí)行官麥睿博曾公開表示，受原材料價格上漲因素影響，寶潔將會在全球范圍內(nèi)削減10%的非生產(chǎn)力崗位，裁員5700人。

　　與此同時，寶潔大中華區(qū)原銷售總裁翟峰的離職也引發(fā)了外界的猜想。有消息稱，近日，寶潔所有在職員工的郵箱里都收到一封郵件，郵件中附有一個鏈接，通過一段現(xiàn)場視頻，翟峰宣布離開已經(jīng)服務(wù)21年的寶潔公司。

　　據(jù)本報記者從寶潔獲得消息，目前，寶潔原大中華區(qū)銷售總裁翟峰已經(jīng)正式離職，寶潔大中華區(qū)運營總裁李紅已經(jīng)開始接手工作。

　　一位接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報記者，最近幾年原材料、人工成本、渠道費用、物流配送等都在上漲，加上寶潔自己的增長放緩，裁員不可避免。

　　在華遭遇四面楚歌

　　在全球業(yè)績下滑的背景下，寶潔在中國的發(fā)展也不是很順利。

　　公開信息顯示，寶潔公司在中國的日化產(chǎn)品主要有四大類，化妝品：玉蘭油、SK-II和伊奈美；洗發(fā)水：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣及伊卡璐；牙膏：佳潔士；洗衣粉：汰漬和碧浪。

　　據(jù)悉，玉蘭油（OLAY）是寶潔在中國區(qū)的最大護膚品牌，在大陸銷售已持續(xù)多年，呈兩位數(shù)增長。然而，這一局面正在發(fā)生改變。

　　“寶潔的業(yè)務(wù)主要分為護膚品、洗發(fā)水和洗滌用品三大塊。”一位接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報記者，寶潔銷量下滑最嚴重的其實是在護膚品這塊業(yè)務(wù)，而其競爭對手主要是歐萊雅，這幾年歐萊雅增長很快，把玉蘭油打得一敗涂地，由于這塊利潤很高，隨著業(yè)績的下滑，所以就會影響整體的業(yè)績。

　　除此之外，據(jù)歐睿咨詢一位不愿署名的分析師認為，在洗發(fā)水和化妝品及護膚品行業(yè)，越來越多的國內(nèi)企業(yè)及國產(chǎn)品牌，在突破性地發(fā)展，力圖打破多年來由洋品牌盤踞的局面。

　　據(jù)歐睿咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2010年，恒安國際集團有限公司在面巾紙和衛(wèi)生用品市場的占有率超過寶潔，去年以10.6%的市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，寶潔去年的市場占有率是10.5%；廣州立白企業(yè)集團有限公司和納愛斯集團在洗衣粉和肥皂等日用品市場占據(jù)著龍頭地位，這兩家公司的市場份額合計為27.6%，寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。

　　與此同時，洗衣粉、肥皂等洗滌用品領(lǐng)域的形勢更是不容樂觀。上述接近寶潔的行業(yè)人士告訴本報記者，由于這塊利潤不是特別高，寶潔對這塊精力的投入就沒其他業(yè)務(wù)板塊大，這就給其他競爭對手提供了機會，寶潔遭遇了本土品牌立白、納愛斯、藍月亮等對手的圍剿；此外，佰草集、相宜本草等本土品牌的崛起也都切下了寶潔的一部分蛋糕。

　　盡管在華遭遇了競爭對手的瘋狂阻擊，但是寶潔對中國的興趣卻越來越大。

　　寶潔中國上述內(nèi)部人士告訴本報記者，雖然全球業(yè)績出現(xiàn)下滑，但是中國作為寶潔的全球第二大市場，中國區(qū)的銷售額還在增長，寶潔剛剛又在江蘇太倉建新廠，進一步完善了寶潔在中國的布局，加上此前在廣州開的新廠，今年已經(jīng)連續(xù)建立了兩個新廠，這在全球都是罕見的，因為投資額都很大。