有人認(rèn)為這是陌陌洗白的重磅之舉，也有媒體分析稱，這是為了淡化異性社交。筆者認(rèn)為，最核心的原因是，陌陌開始意識(shí)到用戶真實(shí)信息所潛藏的數(shù)據(jù)挖掘可能性，以及對(duì)用戶生態(tài)和關(guān)系粘性的正向作用。

舉例來說，同為陌生人社交，定位為嚴(yán)肅職場社交APP的脈脈一開始便要求用戶實(shí)名制，并完整填寫包括學(xué)校、職業(yè)、工作經(jīng)歷等諸多身份信息，通過“影響力”制度鼓勵(lì)用戶多完善個(gè)人履歷，同時(shí)引入“驗(yàn)證加V”制度和“人脈點(diǎn)評(píng)”功能，可通過一度好友確認(rèn)其身份可靠性。

等于說，一個(gè)信息完成度較高的脈脈用戶，個(gè)人信息可直接作為簡歷發(fā)送。

這樣做的好處有三：第一，脈脈作為官方運(yùn)營者，可積累大量用戶真實(shí)有效數(shù)據(jù)，為其進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析、推薦和匹配提供基礎(chǔ)；第二，用戶因?yàn)閷?shí)名制和信息透明，對(duì)其言行規(guī)范有一定自覺，在客觀上維護(hù)了平臺(tái)的用戶生態(tài)；第三，真實(shí)信息可避免冒名頂替、偽裝詐騙等非法行為，減少管理成本。

脈脈上也有匿名吐槽部分，但盡管前臺(tái)匿名，脈脈平臺(tái)還是會(huì)根據(jù)用戶吐槽狀態(tài)中出現(xiàn)的公司內(nèi)容進(jìn)行分析和歸類，以便用戶查詢，某種程度上也能完成數(shù)據(jù)分析。

當(dāng)然，脈脈的定位是職場社交，而陌陌更偏向生活興趣交友，兩者對(duì)于真實(shí)信息的嚴(yán)謹(jǐn)程度不可類比。但從社交的類別上看，陌陌也走到了因用戶信息不夠真實(shí)而面臨的瓶頸：比如說，信息更透明、關(guān)系鏈更明確的微信可以研發(fā)基于用戶習(xí)慣的精準(zhǔn)廣告投放，而陌陌的廣告系統(tǒng)仍然只能以位置為篩選方式。

那么，當(dāng)陌陌也開始趨向真實(shí)信息，是否會(huì)對(duì)脈脈這類平臺(tái)造成沖擊？筆者認(rèn)為很難。

一方面，用戶進(jìn)行生活類交友多多少少保持著隱藏自我的心理，和陌生人聊天的快感很大程度上就在于你不知道屏幕那邊坐著的是一個(gè)人還是一只狗，一旦對(duì)方的信息真實(shí)透明到一定程度，用戶的安全感反而會(huì)下降，因此陌陌對(duì)于收集用戶信息這部分肯定有會(huì)所邊界，不可能做到實(shí)名制社交平臺(tái)的程度。

但是對(duì)職場社交來說，真實(shí)信息越多越可靠。這也是為什么脈脈要通過產(chǎn)品和運(yùn)營提升其平臺(tái)公信度的原因，你必須做到讓用戶相信所見即所得，他才會(huì)放心交出自己的身份信息，這是一個(gè)正向循環(huán)，因此提升用戶信息完整度的努力永無止境。

另一方面，陌陌所走的商業(yè)路徑是廣告、游戲和電商，而目前的職場社交平臺(tái)的商業(yè)化是招聘、咨詢和高端服務(wù)，盡管雙方都需要大數(shù)據(jù)，但對(duì)于數(shù)據(jù)的用途不同，你很難想象在陌陌上找工作，就像你不可能在脈脈上組建一個(gè)看電影群組。

可以確定的是，在未來，數(shù)據(jù)的價(jià)值將會(huì)飆升，而陌陌和脈脈都在做的一件事，就是根據(jù)用戶屬性推薦他最需要的內(nèi)容，可能是一份讓你無法拒絕的工作，或者是一個(gè)讓你一見如故的網(wǎng)友。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拼的不再只是“連接”，而是誰的連接更有效率、更懂用戶。