同質(zhì)化圖書(shū)的泛濫,被認(rèn)為應(yīng)該為此負(fù)責(zé)。而書(shū)店“心太軟”,讓這類(lèi)劣書(shū)登堂入室,也被認(rèn)為是根本原因之一。本報(bào)記者對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。
現(xiàn)實(shí):出版社“退貨潮”中白忙一年
最近幾天,不少出版社膽戰(zhàn)心驚,生怕接到來(lái)自書(shū)店的退書(shū)電話(huà)。按照現(xiàn)行的“游戲規(guī)則”,出版社只是將圖書(shū)放在書(shū)店里寄售,年末時(shí)如果書(shū)還賣(mài)不掉就會(huì)被書(shū)店退回來(lái)。不幸的是,今年書(shū)店的圖書(shū)退貨率比較高。
上海博庫(kù)書(shū)城是12月4日剛剛結(jié)束歲末集中退貨的。大量賣(mài)不掉的書(shū)被從倉(cāng)庫(kù)里拉出來(lái),還動(dòng)用了幾輛卡車(chē)運(yùn)走。博庫(kù)企劃經(jīng)理朱兵告訴記者:“這次我們集中退給出版社的下架書(shū)定價(jià)總額高達(dá)四五十萬(wàn)元。但現(xiàn)在我們采取每三個(gè)月退一次貨的辦法,如果將全年退貨圖書(shū)總值加在一起,這個(gè)數(shù)字會(huì)非常驚人。”
包括博庫(kù)書(shū)城在內(nèi)的各家大型書(shū)城都在集中退貨,那些滯銷(xiāo)書(shū)通過(guò)物流直接運(yùn)回到相應(yīng)的出版社,而滯銷(xiāo)書(shū)的最終命運(yùn)多半是被出版社化為紙漿。“作家被雜志社退稿,原稿經(jīng)過(guò)潤(rùn)色還有可能再發(fā)表,圖書(shū)一旦被退貨,也就等于被判死刑。”一家教育類(lèi)出版社的營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者。
這家出版社今年的退貨率可能要達(dá)到20%左右。而按照常規(guī),一家出版社如果退貨率達(dá)到15%,這一年他們也就白干了。據(jù)人民出版社副社長(zhǎng)任超的說(shuō)法,和往年相比,今年的圖書(shū)退貨率有所增加。這也就意味著,一年“白干”的出版社不在少數(shù)。
背后:同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)書(shū)是“重災(zāi)區(qū)”
在博庫(kù)歲末退掉的四五十萬(wàn)元圖書(shū)中,除了一些教輔圖書(shū)之外,同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)占了絕大部分。“現(xiàn)在出版社‘一窩蜂’的情況很?chē)?yán)重。比如公務(wù)員考試的輔導(dǎo)書(shū),竟然有六七家出版社在出,但讀者真正買(mǎi)得多的還是集中在一兩家出版社的產(chǎn)品。還有一些古典小說(shuō),比如《紅樓夢(mèng)》,竟也有幾十家出版社在出。”朱兵說(shuō)。
正因?yàn)槌霭嫔?ldquo;一窩蜂”扎堆出版的現(xiàn)象不是緩解而是更嚴(yán)重,今年的圖書(shū)退貨率才會(huì)居高不下。如今的圖書(shū)市場(chǎng)有“二八定律”之說(shuō)——20%是熱銷(xiāo)書(shū),80%是滯銷(xiāo)書(shū),而同質(zhì)化圖書(shū)又在滯銷(xiāo)書(shū)中占了相當(dāng)比重。然而這讓人不禁要問(wèn),如此多明擺著銷(xiāo)售不會(huì)好的同質(zhì)化圖書(shū)又是怎樣在書(shū)店登堂入室的呢?
對(duì)此,朱兵也袒露了自己的苦衷:“我們當(dāng)然想多引進(jìn)可能熱賣(mài)的大社圖書(shū),但一些小出版社總會(huì)懇求我們也進(jìn)一些他們的書(shū)。”有時(shí)書(shū)店心頭一軟,也會(huì)引進(jìn)一些“錢(qián)景堪憂(yōu)”的同質(zhì)書(shū)。