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    怎樣成為一位“積極介入的領(lǐng)導(dǎo)者”?

    來源:HR369 時(shí)間:2015-06-29
    核心提示:大部分組織目前都進(jìn)入了某些社交媒體渠道,然而,他們的很多領(lǐng)導(dǎo)者則不然。暢銷書作家、奧特米特集團(tuán)(Altimeter Group)創(chuàng)始人沙琳
     大部分組織目前都進(jìn)入了某些社交媒體渠道,然而,他們的很多領(lǐng)導(dǎo)者則不然。暢銷書作家、奧特米特集團(tuán)(Altimeter Group)創(chuàng)始人沙琳·李(Charlene Li)認(rèn)為,領(lǐng)導(dǎo)者必須與下屬及服務(wù)對象直接聯(lián)系——否則,就會落在后面。沙琳·李在其新作《積極介入的領(lǐng)導(dǎo)者:你的數(shù)字化轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略》(The Engaged Leader: A Strategy for Your Digital Transformation)一書中,力促領(lǐng)導(dǎo)者利用社交媒體技術(shù)與其客戶和員工建立聯(lián)系。
    怎樣成為一位“積極介入的領(lǐng)導(dǎo)者”?
    以下即為本次訪談經(jīng)編輯后的內(nèi)容。
    沃頓知識在線:你的書名是《積極介入的領(lǐng)導(dǎo)者》,我和一位同事聊起你的這本書時(shí),他問我:“不積極介入怎么能成為領(lǐng)導(dǎo)者呢?”這可能也是你的重要論題之一了:確實(shí)不可能,但你或許根本沒意識到。你能和我們談?wù)剝烧哂惺裁磪^(qū)別嗎?
    沙琳·李:領(lǐng)導(dǎo)者的積極介入,是領(lǐng)導(dǎo)力的象征。你不能是位孤家寡人的領(lǐng)導(dǎo)者。然而,今天仍有很多領(lǐng)導(dǎo)者根本不會在其客戶和員工所在的數(shù)字和社交渠道露面。他們根本不會參與其中。他們或許覺得自己應(yīng)該參與進(jìn)去,可他們就是不想?yún)⑴c進(jìn)去,他們也不知道如何參與進(jìn)去,他們對那些東西心存恐懼……到了他們弄清應(yīng)該怎么做、為什么要那么做以及如何才能取得成功的時(shí)候了。這也是我寫作本書的理由。
    沃頓知識在線:你在本書的引言部分以IBM公司首席執(zhí)行官吉尼·羅曼提(Ginni Rometty)為例說明,有些人在選擇會給自己帶來最大商業(yè)價(jià)值的數(shù)字平臺方面考慮得非常周到。那么,一位領(lǐng)導(dǎo)者怎么進(jìn)行自我判斷,怎么區(qū)分具有戰(zhàn)略價(jià)值的東西和讓自己感到舒服自在的東西呢?這個(gè)問題有時(shí)候?qū)ξ覀儊碚f很容易回答:“是嗎,那個(gè)東西并不重要。”可我們的真實(shí)想法是:“那個(gè)東西讓我不那么自在,所以,我不想要那個(gè)東西。”
    李:這是個(gè)你要與自己進(jìn)行的一個(gè)坦率對話,你需要自問:“我選擇不去那兒,是因?yàn)樗鼪]有戰(zhàn)略價(jià)值嗎?還是因?yàn)槲覜]有時(shí)間仔細(xì)查看它、沒時(shí)間認(rèn)真思考它?” 吉尼·羅曼提的情況是,她有一個(gè)推特(Twitter)賬戶,可她從來也沒發(fā)過推文。不過他們會讓賬戶保持開放狀態(tài),這樣,她和她的團(tuán)隊(duì)就能看到什么時(shí)候人們在交流中會談到她了。她用這個(gè)賬戶來傾聽人們對她的議論。
    之后,她會與人分享這些信息的內(nèi)容并參與交流,不過她主要通過自己制作的視頻,通過這些視頻引發(fā)的對話,通過公司中的論壇和即興講話與公司內(nèi)部人員交流。她會非常積極地參與其中,以便完成徹底轉(zhuǎn)變IBM、讓公司更富有創(chuàng)新性的目標(biāo)。還有什么比這個(gè)更重要的呢?她對待推特的態(tài)度是:“去那里傾聽很重要,不過這也是我使用它的全部目的了。”
    沃頓知識在線:也就是說,關(guān)鍵問題并是我要使用哪個(gè)平臺或者我是否要使用某個(gè)平臺,而是要明確我去那里要了解什么以及如何使用它,是嗎?
    李:更重要的問題是,我為什么要使用這個(gè)平臺呢?同樣,原因并不是因?yàn)槌霈F(xiàn)在那里很重要,而是為了完成某個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。這就是領(lǐng)導(dǎo)者使用這些工具與普通人在那里現(xiàn)身的區(qū)別所在。很多領(lǐng)導(dǎo)者會以個(gè)人名義使用這些渠道,不過怎么把它們用于工作、怎么用它們完成自己的領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo),卻讓他們感到不知所措。
    所以,我們又回到了你的目標(biāo)是什么的問題。在本書中,我們一開始就提出了你的目標(biāo)是什么的問題。作為一位領(lǐng)導(dǎo)者,你想取得什么目標(biāo)呢?你怎么測評目標(biāo)的完成情況呢?之后,所有的步驟都要服從這些目標(biāo)。
    沃頓知識在線:我發(fā)現(xiàn)很有意思的一點(diǎn)是,你在書中談到,作為一個(gè)群體,中層經(jīng)理人正在這種轉(zhuǎn)變中掙扎,因?yàn)樗麄儾辉偈歉邔宇I(lǐng)導(dǎo)者和普通員工之間溝通的首要線路,F(xiàn)在,高層領(lǐng)導(dǎo)者很容易接觸客戶、接觸員工、接觸一位從未謀面的首席執(zhí)行官。因?yàn)橹袑咏?jīng)理人明天就可能成為需要積極介入的高層領(lǐng)導(dǎo)者,那么,你給這些人的建議是什么呢?你怎么確立自己的角色呢?不管你在公司中處于什么層次。
    李:這是個(gè)很好的問題,因?yàn)樗麄冇X得自己被困在了中間。過去,他們大權(quán)在握,因?yàn)樗麄兛梢哉瓶厣蟼魇裁葱畔、下達(dá)什么指令?涩F(xiàn)在,人們都可以直接溝通了。作為中層經(jīng)理人,我的角色是什么呢?員工的看護(hù)人?我應(yīng)該做什么呢?他們必須將自己的角色從信息傳遞者重新定位為交流促進(jìn)者,也就是成為促進(jìn)所有信息流動(dòng)的人。實(shí)施上,他們可以建立更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò),可以參與到整個(gè)組織的交流中去,而不僅限于與自己團(tuán)隊(duì)的交流,所以,這個(gè)變化實(shí)際上給他們提供了權(quán)力和影響力的全新資源。他們處在領(lǐng)導(dǎo)力正在與其頭銜分離這一變化的關(guān)鍵位置。他們所面臨的問題更多的是誰會跟隨你、跟隨你的領(lǐng)導(dǎo)、跟隨你的想法,誰會傾聽你講述的故事,你的選擇必須是完成公司的目標(biāo),而不僅僅是你自己的目標(biāo)。
    沃頓知識在線:是的。因?yàn)橐I(lǐng)人們的不再是某個(gè)頭銜,而是某個(gè)人以及某個(gè)人帶給自己的感受。
    李:是的。這就涉及到了關(guān)系問題。所有的領(lǐng)導(dǎo)力都是渴望領(lǐng)導(dǎo)他人的人和愿意追隨他人的人之間的關(guān)系。但現(xiàn)在,領(lǐng)導(dǎo)力已經(jīng)不再來自你的地位了,不再來自他人的頭銜、直接管理責(zé)任或者預(yù)算了。在這個(gè)需要跨筒倉(silos)、跨越組織不同層次來完成工作的世界里,領(lǐng)導(dǎo)力變得比以往更重要了。
    沃頓知識在線:所以,從很多方面來說,這樣的領(lǐng)導(dǎo)力就要求(他們)擁有某些技術(shù)。如果你是個(gè)對技術(shù)不甚了了的領(lǐng)導(dǎo)者,你怎么能深入其中呢?你在本書中談到,領(lǐng)導(dǎo)者掌握這些技術(shù)不應(yīng)該成為團(tuán)隊(duì)中千禧世代員工的工作,不應(yīng)該成為團(tuán)隊(duì)中技術(shù)員工或者精通技術(shù)的員工的工作?勺鳛橐晃活I(lǐng)導(dǎo)者,你怎么利用這些人在知識、專業(yè)能力和自己經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢,但又不會把你利用技術(shù)的需求變成他們的專職工作呢?
    李:只要你能在線購物,你就能發(fā)推文。其中涉及到的更多的是你的藝術(shù)觀和科學(xué)觀。你要說些什么呢?你什么時(shí)候參與其中呢?你要講述什么樣的故事呢?這就是領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)。領(lǐng)導(dǎo)者知道自己怎么做就是領(lǐng)導(dǎo)之道,F(xiàn)在,不管出于什么理由,他們都要面對一種全新的技術(shù),(在這種情境中)他們對領(lǐng)導(dǎo)之道充滿信心的感覺都消散了,因?yàn)樗麄儾恢涝趺蠢眠@些技術(shù)。
    雖然這些技術(shù)的使用有其基本原則和基本禮儀,不過我發(fā)現(xiàn),與教會千禧世代的某個(gè)人如何利用這些技術(shù)來領(lǐng)導(dǎo)他人相比,教會一位領(lǐng)導(dǎo)者如何利用這些技術(shù)成為一個(gè)(積極參與)的領(lǐng)導(dǎo)者要容易得多。(千禧世代的人)在生活中并不了解領(lǐng)導(dǎo)之道,更不用說通過這些渠道(來領(lǐng)導(dǎo))了。而這些領(lǐng)導(dǎo)者則可以重新獲得信心——比如說,“他們知道想要完成什么目標(biāo)”。他們從需要從他人那里獲得的技巧是,“這是我想講述的故事,那么,講述這個(gè)故事的最佳方式是什么呢?這是我想獲得的成果,那么,在這些渠道中,我為取得這些成果需要建立什么樣的恰當(dāng)渠道、使用什么樣的恰當(dāng)工具和語言呢?”
    沃頓知識在線:因?yàn)橥铺睾虵acebook的廣泛使用,很多這類技術(shù)促進(jìn)了人們之間的快速溝通:一位領(lǐng)導(dǎo)者必須立刻做出反應(yīng),或者如果他們想要那么做的話,就可以立刻做出反應(yīng)。我想知道的是,這是否會讓人們有些“恐懼”呢?因?yàn)樗麄冊僖膊荒芟?0年、15年或者20年前那樣有時(shí)間進(jìn)行思考和處理信息了。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者需要立刻閱讀某個(gè)他們從未見過面的客戶的信息時(shí),他們怎么在滿足客戶需求的同時(shí)依然顯得真誠呢?你怎么讓真誠和適宜達(dá)成平衡呢?
    李:好的,我們先來談?wù)務(wù)嬲\,之后,我們再聊聊應(yīng)對速度的問題。如果你想一想便會知道,真誠并不是人天然擁有的品質(zhì)。因?yàn)槿藗兌加写嗳跣,對他人都有一定的信任度,都愿意講真話、愿意保持開放態(tài)度。所以,你在和他人的關(guān)系中要展現(xiàn)出真誠。如果你對表達(dá)方式?jīng)]有信心,對于與他人在這些渠道中構(gòu)建的關(guān)系沒有信心,只是隨隨便便地走進(jìn)其中,那么,期望你立刻就能表現(xiàn)出自己的真誠就勉為其難了。作為一個(gè)起始點(diǎn),我讓領(lǐng)導(dǎo)者們從傾聽開始。這樣,可以讓你了解別人想聽到什么。之后,再開始講故事,那些故事要能激起他們付諸你希望看到的行動(dòng),而且還必須是他們喜歡聽的,你要讓這兩個(gè)環(huán)節(jié)保持一致。我發(fā)現(xiàn),講故事是個(gè)非常好的起點(diǎn),因?yàn)槊總(gè)人都喜歡聽故事。人們喜歡聽的,是你根據(jù)自己的觀點(diǎn)和自己的角度講述的故事。
    不過我經(jīng)常說的是,沒人想知道你中午飯吃了什么,不是嗎?那些東西并不有趣。不過他們喜歡聽到你在吃午飯的時(shí)候都說了些什么。你認(rèn)為什么東西很重要呢?給我講一個(gè)你和某位能讓你更多地思考將目的和使命統(tǒng)一起來的員工、客戶或者合作伙伴交流的故事吧。那就是他們想從你那里聽到的東西,那就是你展現(xiàn)真誠的機(jī)會。
    沃頓知識在線:應(yīng)對速度怎么把控呢?怎么在這個(gè)過程中掌控適當(dāng)?shù)乃俣饶兀?/div>
    李:人們都有這樣一種感覺,因?yàn)樗械氖虑槎际菍?shí)時(shí)發(fā)生的,所以,你必須實(shí)時(shí)回應(yīng)。從某種程度上來說,你確實(shí)應(yīng)該這么做,不過我認(rèn)為,我們過高估計(jì)了迅速響應(yīng)的重要性。除非處在危機(jī)時(shí)刻,否則,你完全可以選擇自己何時(shí)以及如何參與其中。這很重要,因?yàn)槟悴豢赡軐λ械氖虑槎甲龀龌貞?yīng)。這樣的交流并不是電子郵件(一定要回復(fù)),也不是作為領(lǐng)導(dǎo)者的你必須付諸實(shí)施的行動(dòng)。事實(shí)上,就參與什么的問題,你應(yīng)該有非常嚴(yán)密的計(jì)劃和明確的目標(biāo),因?yàn)檫@可以表明,什么東西對你來說是真正重要的,什么東西對組織來說是很重要的,之后,再對那些東西予以關(guān)注。
    沃頓知識在線:我想,即便你想?yún)⑴c所有的事情,其實(shí)你也沒有足夠的時(shí)間。
    李:參與所有的事情是不可能的,所以,你必須有所選擇。
    沃頓知識在線:是的,這讓我想到了你談到的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)變化的因素——大數(shù)據(jù)。我想知道的是,積極參與的領(lǐng)導(dǎo)者如何將數(shù)據(jù)的使用與故事和真誠整合到一起呢?你怎么判斷如何使用數(shù)據(jù)、如何提出恰當(dāng)?shù)膯栴}呢?如果我們想的話,現(xiàn)在我們都可以搜集大量的數(shù)據(jù),可問題的關(guān)鍵是,你怎么使用它們、使用哪些數(shù)據(jù)呢?
    李:我的同事蘇珊·埃特林格(Susan Etlinger)在“你到底用這些大數(shù)據(jù)干什么?”這個(gè)問題上做了很多研究工作。我們經(jīng)常談到的一個(gè)話題是,最困難的并不是積累巨量的數(shù)據(jù)……做到這一點(diǎn)其實(shí)相當(dāng)輕松,我們很容易把很多數(shù)據(jù)聚攏到一起。最困難的部分是提出恰當(dāng)?shù)膯栴},以便搞清楚要收集什么數(shù)據(jù),再有,你希望(用數(shù)據(jù))來回答什么問題。同樣,這些問題也是由你的戰(zhàn)略目標(biāo)決定的。
    比如說,你的一個(gè)目標(biāo)可能是“我們想接觸新受眾并進(jìn)入一個(gè)新市場”。那么,你希望獲得的大數(shù)據(jù)就是:這個(gè)市場的現(xiàn)狀怎么樣?人們都在干什么?他們彼此之間都交流些什么?他們關(guān)心什么東西?什么東西能刺激他們呢?他們的心理統(tǒng)計(jì)特征是什么樣的?你怎么和他們討論你的品牌呢?他們怎么議論你們的競爭地位?有了這些非常具體的問題,我們接下來就可以提出如下問題了:好了,能幫助我做出這些決策的數(shù)據(jù)都是什么呢?我怎么才能獲取讓我了解人們都在想什么、能讓我開始與他們建立關(guān)系的合適數(shù)據(jù)呢?
    沃頓知識在線:你認(rèn)為有沒有什么特定的平臺或者特定的數(shù)據(jù)類型,領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該給予更多的關(guān)注但卻被他們中的很多人忽視了呢?
    李:“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”(unstructured data)可能就是其中最重要的一種,這種數(shù)據(jù)是對某些特定主題的評論,比如在推特上發(fā)布的圖書更新鏈接,你們組織內(nèi)部的議論也可歸為此類。那么,你怎么更好地傾聽呢?我建議的方法是大規(guī)模傾聽,不是只用耳朵傾聽,不是傾聽一個(gè)又一個(gè)客戶的聲音,而是用你的“眼睛傾聽”,因?yàn)槟憧梢愿斓亻営[大量信息。這是一種能讓你感到舒服自在的瀏覽技巧和深度挖掘技巧。這種傾聽方式與統(tǒng)計(jì)學(xué)的方式相去甚遠(yuǎn),但是,你能就此獲得對市場現(xiàn)狀和公司內(nèi)部狀況的感受,能了解它們的氣氛和脈搏。
    這么做只需數(shù)秒鐘的時(shí)間。一天只需花費(fèi)數(shù)分鐘的時(shí)間,就可以完成登錄、進(jìn)入推特頁面和企業(yè)儀表盤(dashboards)、進(jìn)入內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)、瀏覽幾個(gè)推送。不妨看看你能從中發(fā)現(xiàn)些什么。
    沃頓知識在線:這么做而且要取得很好的效果,還需要你放棄對敘事的預(yù)期。這讓我想到了以前當(dāng)記者時(shí)的生活,我一直覺得,最重要的是,傾聽消息提供者的講述時(shí),不要自己判斷故事會怎么演繹,因?yàn)楣适碌恼归_方式可能和你的預(yù)期南轅北轍。我想,對想這么做的領(lǐng)導(dǎo)者來說,這一點(diǎn)也同樣很重要。他們必須忘記自己腦子里的敘事,忘記對敘事的預(yù)期,對不同的表述抱持開放的態(tài)度。
    李:……我覺得他們倒不一定完全放棄。他們要有自己的觀點(diǎn),也就是說,他們要明確這就是我的觀點(diǎn)。我能證明它嗎?為了證明和調(diào)整自己的觀點(diǎn),我還需要弄清其他什么東西、添加什么東西?我是調(diào)整它還是徹底改變它呢?我能證明自己可以了解既有事實(shí)嗎?沒有什么比了解外面的現(xiàn)狀更重要的了。
    我一直在和首席執(zhí)行官們交流,他們都說,最艱難的部分就是了解事實(shí)。外面的現(xiàn)狀到底是什么樣的呢?因?yàn)橥饷娴默F(xiàn)狀非常模糊,而且他們與現(xiàn)場的距離非常遙遠(yuǎn)。在他們和員工、前線、商店和各地的客戶之間隔著很多層面。而這么做則可以讓他們看到尚未消失的、沒有經(jīng)過潤色的事實(shí)的本來面目。他們渴望看到這樣的事實(shí)。
    沃頓知識在線:你在本書中為人們制定數(shù)字化轉(zhuǎn)變計(jì)劃提出了一個(gè)工作表方法。你能簡單談?wù)勥@種方法的主要特點(diǎn)嗎?你建議讀者怎么將這種方法與他們從本書中學(xué)到的其他東西整合到一起呢?
    李:好的。按章節(jié)排列的工作表就是你制定的計(jì)劃。計(jì)劃總是由你的目標(biāo)開始:你想完成什么目標(biāo)?我了解的每一位領(lǐng)導(dǎo)者都很清楚自己的目標(biāo)。不妨把目標(biāo)寫下來。通常情況下,你會有三個(gè)到五個(gè)目標(biāo)……(其中也包括)目標(biāo)是否真的完成的測評標(biāo)準(zhǔn)。這些測評標(biāo)準(zhǔn)不一定是數(shù)字,也可以是對現(xiàn)狀和未來狀態(tài)的描述?赡阍趺粗朗欠裾娴耐瓿闪四繕(biāo)呢?
    之后,將注意力轉(zhuǎn)向大規(guī)模傾聽、分享對現(xiàn)狀的觀照結(jié)果并參與到轉(zhuǎn)變中去。那么,你怎么才能讓這三個(gè)環(huán)節(jié)幫助你完成那些目標(biāo)呢?只需采用工作表的方法即可,不過不是專注于特定的渠道,不是從技術(shù)手段開始,而是從你的目標(biāo)開始,之后向自己提出這樣的問題:怎么靠這些行為讓我完成那些目標(biāo)呢?
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