智能手機興起之時，幾大移動操作系統(tǒng)制造商之間的激烈競爭已經得到了詳細的記錄。諾基亞（Nokia）和黑莓（Blackberry）等早期領導者被蘋果的iPhone和谷歌（Google）的Android迎頭趕上。同時，微軟使出渾身解數，只為保有一席之地。如今，這個故事已經過氣，而且成了一筆算不清的糊涂賬——Android的市場份額更大，但蘋果公司的利潤更高，那么，到底誰是贏家？——在智能手機領域，新的劇情正在上演。故事情節(jié)是這樣的：“蘋果徹底變革了智能手機領域，獨占鰲頭長達五年之久，直到人們對iPhone審美疲勞，這時，新的競爭者——三星（Samsung）登場了。

 

　　但這場競爭不僅牽涉市場份額和利潤，更關乎消費者的喜愛。三星或許已經在手機市場占據了很大的份額，但它的品牌還遠遠不能媲美蘋果。（與谷歌的Android不同，作為一家老牌消費電子產品制造商，三星一直以來都需要花費大量資金來支撐自身的品牌。）

 

　　隨著三星異軍突起，成為最成功的Android手機制造商，這幾年這家公司漸漸成為蘋果的競爭對手。廣告平臺Millennial Media跟蹤來自Android手機制造商的移動廣告曝光次數，結果發(fā)現，三星設備在Android手機的總曝光次數中所占比例已經從2011年的23％上升到了2012年秋天的46％。從Millennial Media的數據來看，三星搶奪了宏達電（HTC）、摩托羅拉（Motorola）以及LG的市場份額。

 

　　三星的人氣主要源自Galaxy S系列。2010年6月，首款GalaxyS系列手機面世以來，這個系列手機的發(fā)貨量已經超過了1億部。Galaxy頂級Android手機的性能和功能都在不斷完善。去年iPhone 5發(fā)布時，許多評論人士認為，雖然iPhone 仍然是市場上最好的智能手機，但它的競爭優(yōu)勢正在減弱。

 

　　Galaxy S4于本月發(fā)布，雖然它要到今年5月才會上市，但目前它的試用測評褒多貶少。S4某些速度和性能指標要比Galaxy S3以及iPhone 5高出一倍。自Galaxy S4發(fā)布以來，科技博客和金融分析師們的討論大多圍繞著三星叫板蘋果的這款最新力作展開。在谷歌搜索中，Galaxy S4被搜索的頻率已經與iPhone 5旗鼓相當。

 

　　許多人突然開始仔細審視三星。這家公司的全名是三星電子，它是韓國巨頭三星集團的旗艦子公司，而三星集團的業(yè)務范圍從酒店到壽險到造船業(yè)可謂無所不包。去年，三星電子營收達到了1，810億美元（約合201萬億韓元），經營利潤為260億美元。相比之下，蘋果上一財年的營收為1，560億美元，經營利潤為550億美元。

 

　　三星電子近一半的收入來自手機事業(yè)部。這個部門最近一個季度的營收為250億美元，較去年同期增長了58％。手機部門是推動三星公司整體增長的引擎。過去一年，手機部門占三星電子營業(yè)總額的比例從36％上升到了49％。而移動事業(yè)部，還包含平板電腦和Note手機等產品，占公司經營利潤更是高達62％。