盡力漂白
藥企被迫轉(zhuǎn)變銷售模式
今年,在一場(chǎng)規(guī)?涨暗尼t(yī)藥商業(yè)賄賂整治風(fēng)暴中,多家標(biāo)榜合法守規(guī)的跨國(guó)醫(yī)藥巨頭中槍倒下,國(guó)內(nèi)藥企也人人自危。原本親密無(wú)間、互相輸送利益的醫(yī)生與醫(yī)藥代表開(kāi)始相互避之猶恐不及,藥企被迫開(kāi)始改變延續(xù)多年的帶金銷售模式。
在賄賂門中,受到?jīng)_擊最大的非葛蘭素史克莫屬,其因賄賂在華被立案調(diào)查,且牽涉多名高管。隨后,多家國(guó)內(nèi)外藥企均被曝遭反賄賂調(diào)查。不久前,北京商報(bào)記者從葛蘭素史克獲悉,該公司已啟動(dòng)全球范圍銷售整改,其中包括取消醫(yī)藥代表個(gè)人銷售指標(biāo),并逐步停止直接向醫(yī)療保健專業(yè)人士提供經(jīng)費(fèi)以贊助其參加醫(yī)學(xué)會(huì)議的做法。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在反賄賂高壓之下,藥企紛紛尋求改變銷售模式漂白自己。
專家點(diǎn)評(píng):中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),國(guó)家對(duì)于治理醫(yī)藥商業(yè)賄賂沒(méi)少下功夫,每年都有醫(yī)生、藥企被查甚至被抓,但即便如此,賄賂之風(fēng)仍未削減。眾所周知,治亂需用重典,希望未來(lái)可以各方聯(lián)動(dòng)形成反賄賂的長(zhǎng)效機(jī)制,否則等調(diào)查的風(fēng)聲一過(guò),賄賂還會(huì)死灰復(fù)燃。
自抬身價(jià)
日化行業(yè)頻頻沖高端
近年來(lái),“高端化”逐漸成為日化行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。眼看高端產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)逐漸超過(guò)中低端產(chǎn)品的增速,而眾多日化品牌也在不斷加強(qiáng)對(duì)高端市場(chǎng)的投入力度。
作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè),上海家化今年針對(duì)嬰幼兒市場(chǎng)、專營(yíng)店渠道和電子商務(wù)渠道推出啟初、恒妍、茶顏三個(gè)全新品牌。不僅如此,上海家化還發(fā)布了佰草集“太極丹”新品,其單價(jià)高達(dá)980元。
在洗滌領(lǐng)域,各大品牌也紛紛爭(zhēng)奪高端化市場(chǎng)。 2013年年初,鐘春彬出任兩面針公司董事長(zhǎng),公司戰(zhàn)略路線出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,以最高售價(jià)達(dá)59.9元/支的“兩面針中藥消腫止痛牙膏”殺入中高端牙膏市場(chǎng)。
另外,繼云南白藥、寶潔等推出高端洗發(fā)水之后,今年6月,絲寶日化和霸王集團(tuán)均宣布推出高端洗發(fā)水。
專家點(diǎn)評(píng):中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠分析,從潛力上看,2014年我國(guó)日化產(chǎn)品將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)內(nèi)資日化企業(yè)而言,除了推高端產(chǎn)品外,渠道下沉以及線上渠道的開(kāi)拓將是其應(yīng)對(duì)外資日化巨頭的有力手段。
平民路線
白酒業(yè)開(kāi)啟平民消費(fèi)時(shí)代
2013年,由于禁酒令等系列政策的長(zhǎng)久影響,高端白酒的好日子已一去不復(fù)返,白酒將開(kāi)啟平民消費(fèi)時(shí)代。
受去年塑化劑以及“三公消費(fèi)”限制和禁酒令的愈加收緊,今年整體白酒市場(chǎng)變得暗淡無(wú)光,尤其高端白酒更是量?jī)r(jià)齊跌。隨著外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變,很多白酒企業(yè)不得不主動(dòng)調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“寒冬”。
其中,高端白酒巨頭茅臺(tái)在今年4月公告擬對(duì)主要生產(chǎn)中低端酒的301廠追加投資額、擴(kuò)大產(chǎn)能,隨后又對(duì)旗下幾款主要的“腰部”產(chǎn)品終端價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。無(wú)獨(dú)有偶,五糧特曲和五糧頭曲等中低端產(chǎn)品的上市,也標(biāo)志著五糧液正向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍。
不僅如此,水井坊、瀘州老窖、汾酒和洋河等其他傳統(tǒng)白酒企業(yè)也紛紛緊隨其后加碼中低端市場(chǎng),“平民化”無(wú)疑成為白酒企業(yè)這一年轉(zhuǎn)型的核心。
專家點(diǎn)評(píng):白酒資深營(yíng)銷專家楊承平指出,白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型需要3-5年時(shí)間。在這一痛苦的過(guò)程中,白酒企業(yè)要有從公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)和市場(chǎng)消費(fèi)的思想轉(zhuǎn)變意識(shí)。
抱團(tuán)取暖
乳業(yè)現(xiàn)整合并購(gòu)潮
在三聚氰胺事件以后,國(guó)內(nèi)乳企在消費(fèi)者心中的地位大打折扣,奶源供應(yīng)跟不上、技術(shù)較低、管理水平落后成為近年來(lái)制約我國(guó)乳業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵原因。加之近年來(lái)進(jìn)口乳企的大量涌入,國(guó)內(nèi)乳企的日子更加不好過(guò)。
但事實(shí)上,我國(guó)乳業(yè)發(fā)展空間巨大。資料顯示,我國(guó)已成為全球第二大牛奶生產(chǎn)國(guó),而人均飲奶量卻尚不及世界平均水平的1/3.所以今年來(lái),政府對(duì)國(guó)內(nèi)乳業(yè)的扶持力度不斷加大,10月,工信部制定的嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組方案上報(bào)國(guó)務(wù)院審批。
在此政策號(hào)召下,國(guó)內(nèi)乳企整合并購(gòu)大潮正式拉開(kāi),先是蒙牛收購(gòu)雅士利打響整合頭炮;隨即伊利3.1億元投資遼寧乳企輝山乳業(yè);就在前不久,圣元也宣布與上海乳企育嬰博士達(dá)成戰(zhàn)略合作。在業(yè)內(nèi)看來(lái),國(guó)內(nèi)乳業(yè)整合行動(dòng)才剛剛開(kāi)始,“好戲”還在后頭。
專家點(diǎn)評(píng):圣元國(guó)際董事長(zhǎng)兼CEO張亮表示,國(guó)內(nèi)乳企整合并購(gòu)不是一兩家企業(yè)的事情,需要所有從業(yè)者產(chǎn)生共識(shí),共同努力。面對(duì)大整合,各企業(yè)應(yīng)該根據(jù)各自的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)條件做出判斷,決定企業(yè)該做什么。
收縮戰(zhàn)線
服裝業(yè)關(guān)店潮持續(xù)蔓延
2014年的服裝業(yè)再一次現(xiàn)關(guān)店潮。各家服裝企業(yè)在忙著打折銷庫(kù)存的同時(shí),也在通過(guò)關(guān)店進(jìn)行著所謂的“自我升級(jí)與調(diào)整”。
年中時(shí),各家企業(yè)半年報(bào)顯示,李寧關(guān)店410家,安踏關(guān)店273家,匹克關(guān)店289家,361 關(guān)店601家,中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家,另有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,美邦上半年門店數(shù)量減少100多家,據(jù)預(yù)計(jì),下半年該公司直營(yíng)門店還將再關(guān)閉100家。三季報(bào)中,匹克體育前三季度關(guān)店數(shù)增加至395家,361 更是在三季度關(guān)店257家,創(chuàng)造了年內(nèi)新高。
專家點(diǎn)評(píng):中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊說(shuō),目前電商已經(jīng)對(duì)實(shí)體店造成了嚴(yán)重沖擊,服裝實(shí)體店逐漸淪為“試衣間”角色,今后更多商家將布局線上渠道,同時(shí)為線下渠道做減法。預(yù)計(jì)服裝業(yè)關(guān)店潮將會(huì)再持續(xù)一年左右。
“減法”生產(chǎn)
鋼鐵業(yè)遭強(qiáng)制壓縮產(chǎn)能
經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的快速發(fā)展、粗放生產(chǎn)后,鋼鐵業(yè)遭遇了產(chǎn)能過(guò)剩難題,再加上環(huán)保重壓,迫使鋼企開(kāi)始對(duì)產(chǎn)能做起減法。中鋼協(xié)秘書長(zhǎng)張長(zhǎng)富指出,今年前11月,全國(guó)粗鋼產(chǎn)量為7.15億噸,預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約為7.82億噸,較國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的去年年產(chǎn)量上升8%左右。而此前,冶金工業(yè)規(guī)劃研究院發(fā)布的“2014中國(guó)鋼鐵需求預(yù)測(cè)研究報(bào)告”中預(yù)測(cè), 2014年國(guó)內(nèi)粗鋼產(chǎn)能將達(dá)8.1億噸,同比增長(zhǎng)3.8%.
為了盡快壓縮產(chǎn)能,不少地區(qū)加快淘汰落后產(chǎn)能步伐,甚至對(duì)部分鋼企實(shí)施限電限產(chǎn)政策,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,鋼鐵業(yè)供大于求的現(xiàn)狀恐難以明顯改善。
專家點(diǎn)評(píng):“未來(lái)解決鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的主要手段還是要依靠兼并重組、市場(chǎng)倒逼等手段來(lái)完成。”蘭格鋼鐵信息研究中心研究員王國(guó)清說(shuō)。
重新回歸
光伏業(yè)市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)
2013年,光伏行業(yè)經(jīng)過(guò)最大市場(chǎng)歐盟的“雙反”后,選擇回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)短期回暖。在業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移后,以中國(guó)為首的亞太地區(qū)成為光伏企業(yè)新的銷售重地。
國(guó)內(nèi)幾大光伏企業(yè)最新發(fā)布的季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在今年三季度內(nèi),英利對(duì)歐洲(除德國(guó))出貨量占總出貨量比例僅為7%,而在中國(guó)的出貨量占比則高達(dá)38%.同期內(nèi),阿特斯的歐洲市場(chǎng)營(yíng)收貢獻(xiàn)已從去年的47.9%下降至今年同期的9.5%,亞洲區(qū)營(yíng)收占比提升至43.6%.
據(jù)北京商報(bào)記者觀察,今年7月,就在中歐光伏“雙反”大戰(zhàn)勝利前夕,《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái),其提出,2013-2015年光伏裝機(jī)平均每年10GW.隨后,示范區(qū)項(xiàng)目、電價(jià)補(bǔ)貼等相關(guān)政策陸續(xù)問(wèn)世,極大增強(qiáng)了企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信心。
專家點(diǎn)評(píng):Solarbuzz高級(jí)分析師廉銳預(yù)測(cè),2014年光伏市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),而中國(guó)光伏需求量將遙遙領(lǐng)先。
布局一線
房企重新加碼一線城市
2013年,“得一線城市得天下”成為樓市信條。2010-2011年,一二線城市在嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控尤其是限購(gòu)政策之下,房地產(chǎn)市場(chǎng)急速萎縮,開(kāi)發(fā)商進(jìn)入嚴(yán)冬,提出了深耕三四線城市的口號(hào)。但2012年樓市初步回暖,一二線市場(chǎng)強(qiáng)烈反彈,政策開(kāi)始被逐漸消化,而三四線城市則泡沫浮現(xiàn),危機(jī)深藏。
最為典型的房企當(dāng)屬恒大,這家原本以三四線城市業(yè)務(wù)為主的大型開(kāi)發(fā)商,項(xiàng)目遍及全國(guó),連西藏都有項(xiàng)目公司,卻從未進(jìn)入北京市場(chǎng)。而在2013年,恒大明確提出增加一線城市土儲(chǔ)戰(zhàn)略,不但進(jìn)入北京,加碼廣州、上海,而且以拿地體量、金額巨大為人矚目。前11月,十大標(biāo)桿房企在一線城市土地購(gòu)入金額達(dá)到了905億元,同比上漲119%,而在三四線城市僅達(dá)到147億元。
專家點(diǎn)評(píng):北京中原地產(chǎn)市場(chǎng)部研究總監(jiān)張大偉表示,2013年全國(guó)樓市分化,房企重心全面轉(zhuǎn)移到一二線城市,這一變化趨勢(shì)已經(jīng)明確,預(yù)計(jì)明年一二線城市拿地競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。