今朝，愛搞怪、愛扮萌的90后群體成為了社會的主流人群，跟著新媒體時代的崛起，移動端和微信平臺成為最“粘人”的社群前言之一。蒙牛大眼萌香蕉牛奶針對90后族群的樂趣偏好，構(gòu)建了一個產(chǎn)物獨有的社交生態(tài)系統(tǒng)，即，利用貼合率最高的微信端做為主平臺，搭配移動端和線下人機交互觸屏互動游戲，讓方針群體可以經(jīng)由過程產(chǎn)物包裝、口碑傳布、廣告投放等多種渠道，介入一系列有趣好玩的社群內(nèi)容和勾當(dāng)。這種立異的營銷體例，讓蒙牛大眼萌香蕉牛奶在上市階段前3個月的時候里，獲得了跨越4.6億的總曝光量。

蒙牛新推出的“香蕉大眼萌快樂牛奶飲品”成功與全球大熱動畫電影《神偷奶爸2》達(dá)成戰(zhàn)略合作。香甜順滑的香蕉牛奶搭載萌態(tài)十足的“小黃人”卡通形象，迅速成為了中國時尚年輕群體的新寵。蒙牛更是憑借這一合作，獲得了“2014年度最佳電影內(nèi)容營銷案例獎——金獎”。以小黃人為主視覺包裝的蒙牛香蕉大眼萌快樂牛奶，登錄天貓食品頻道“百萬免費試吃”活動，三天即吸引50余萬網(wǎng)友申請試飲。4月21日，蒙牛大眼萌香蕉牛奶攜手啪啪正式推出“萌出沒，不許不快樂”互動活動。憑借創(chuàng)新的姿態(tài)、賣萌搞怪的本質(zhì)以及十足的感染力，吸引了860位網(wǎng)絡(luò)紅人和明星參與，與小黃人共同演繹“萌”快樂。

隨著電影《里約大冒險2》的熱映，蒙牛早餐奶也在全國重點城市開展了“活力”之旅，為了給此次活動注入更多的親和元素，蒙牛發(fā)出“探訪蒙牛工廠、里約活力之旅”召集令，邀請消費者到蒙牛工廠體驗。除了線下活動，“喚醒萌鳥集里程”的線上互動游戲效果也十分明顯，據(jù)蒙牛市場部負(fù)責(zé)人介紹，在上線前3天，大約有96萬次互動，其中有約48萬獨立用戶，有30%的用戶連續(xù)簽到，取得了全方位整合營銷效果。由于時差關(guān)系，今年巴西世界杯比賽結(jié)束時間大多在早晨，而蒙牛早餐奶的目標(biāo)人群就是18-29歲的青年人群，蒙牛將有針對性地展開世界杯營銷。

多年前，“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳和《超級女聲》的整合營銷至今仍是經(jīng)典。2005年2月24日，國內(nèi)最具活力的電視娛樂頻道——湖南衛(wèi)視與國內(nèi)乳業(yè)巨頭——蒙牛乳業(yè)集團在長沙聯(lián)合宣布，雙方將共同打造 “2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動。這是一次典型的整合營銷傳播事件。首先，“蒙牛酸酸乳”品牌定位為年輕而又有活力的，目標(biāo)消費群正是“超級女聲”的參與者和受眾;其次，“蒙牛酸酸乳”通過找2004年超級女聲前三名張含韻代言，更加貼近“超級女聲”的受眾，成為整個整合營銷傳播的關(guān)鍵點;再次，“蒙牛酸酸乳”把銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進行了一次完美的整合。

“酸酸甜甜就是我!”作為“蒙牛酸酸乳”的廣告語，作為整合營銷傳播“speak with one voice”中的“one voice”，的確契合這一理論的核心思想，整個“蒙牛酸酸乳超級女聲”營銷傳播事件也是近年來商業(yè)運營和媒體炒作結(jié)合比較完美的一次。